文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化自信是一个国家更基础、更广泛、更深厚的自信。习近平总书记在党的二十大报告中为中国特色社会主义文化发展道路擘画光明前景，历史性地提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”“文化自信自强”是以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的重要支撑和深厚底蕴，具有丰富现实意义和深远历史影响。近年来非遗直播、短视频实现了精品化发展，在创作上不断提升品质，越来越多的非遗项目借助直播、短平台出圈。直播平台已经成为传统非遗项目传承传播的重要载体。

YY直播作为国内泛娱乐直播行业的头部企业，从2017年就开始有计划地投入平台力量支持传统文化传播，直到2022年炬光联盟成立，平台开始系统性统筹正能量事业。而“直播+非遗”近年来更是得到了长足发展。2023年初，YY直播炬光联盟宣布启动“非遗筑梦计划”，这是YY直播炬光联盟推出的传统文化扶持类项目，旨在通过发挥直播平台受众面广、流量聚集、实时互动等优势，将“直播+非遗”这一文化传播模式进行强化升级。

该计划通过策划“非遗公开课”“非遗文创开发”“手艺人直播专场”等系列活动，让非遗文化搭上直播快车，完成“云”上“筑梦”，同时也让非遗传承人、手艺人走出工作室，走进直播间，开辟线上非遗主阵地。年内已陆续落地“青少年非遗公开课”“手艺人专场直播” “非遗筑梦 悦见湾区”等多项非遗活动。

一、打造非遗公开课 让青少年爱上非遗

2023年上半年，YY直播“非遗筑梦计划”着重打造针对青少年的“非遗公开课”系列活动，在丰富青少年课余文化生活的同时，也助力非遗文化在青少年之间的传承传播。

值得一提的是，该系列活动打破平台单一主导模式，将合作公会娱+、睿廷等共同卷入其中。形成了直播行业内多环节、多角度、多链条投入未成年人保护工作的良好氛围，同时将优质的内容从线上转移到线下，让青少年更加深度体验非遗魅力。

截至2023年12月，“非遗公开课”系列活动已经成功举办25场，以佛山狮头彩扎省级传承人黎婉珍工作室为核心展开。已有近800名青少年走进工作室，在黎婉珍的指导下体验狮头帽扎作和文创产品狮头冰箱贴彩绘。

黎婉珍的女儿周女士表示，这种公开课的模式不仅能让孩子们深度体验非遗文化，更能锻炼他们的动手能力和独立思考能力。最重要的是，通过这样的体验学习，看到了佛山狮头彩扎传承下去的希望。

图：佛山狮头彩扎省级传承人黎婉珍（后排左一）开展非遗公开课

二、连续推出专场直播 助力非遗项目“出圈”

自2022年初，YY直播炬光联盟成立起，便将重点放在非遗项目的专场直播上，落地“传承匠心 探索非遗 系列直播”“非遗筑梦 悦见湾区 大湾区文化直播季”等多项非遗专场，截至2023年12月，“传承匠心 探索非遗”“非遗筑梦”系列直播活动项目将超25位非遗传承人卷入其中，助力粤剧、醒狮、广彩、广绣、剪纸、彩灯等二十多项历史悠久的非遗技艺通过直播走进大众视野，触达更多年轻用户群体，累计吸引超800万观众加入观看行列中。

图：YY主播张东尼（右一）开展粤剧专场非遗直播

 2023年下半年，YY直播炬光联盟在9月中旬起联合广州日报、南方都市报推出“非遗筑梦 悦见湾区”大湾区文化直播季。该活动以主播视角深度探访大湾区范围内非遗项目，展开一系列专场直播。已经有中山醉龙舞、广绣、潮州铁枝木偶戏、罗浮山百草油制作技艺、沙头角鱼灯舞5项国家级非遗项目、7位非遗传承人亮相直播间，累计吸引超过210万人次在线围观。值得一提的是，该系列直播开创了媒体与直播平台合作推广非遗文化的新模式。

图：YY主播宝儿爷（右一）携手中山醉龙舞第六代传承人黄金渐（左一）开展中山醉龙舞专场非遗直播

在12月份，YY直播又联合西南地区权威媒体封面新闻、红星新闻开展“非遗筑梦 悦见天府”川蜀非遗项目直播活动。该系列活动以主播视角，探访非遗项目，以传承人角度，讲述非遗故事，“蜀绣”、“川剧变脸”两场直播吸引了近90万人次关注。

图：YY主播璐一（右一）携手川剧脸谱大师、川剧表演艺术家欧阳荣华（左一）开展川剧变脸专场直播

此外，YY直播在该活动的所有直播中，均为传承人设置足够戏份。除了讲解非遗项目的历史文化，传承发展外，还将教学、表演等环节融入其中。增加直播趣味性的同时，为传承人们留出充分的舞台空间，助力非遗传承人完成“云上筑梦”。YY直播相关负责人表示，简单地把非遗项目搬进直播间，并不是最终目的，怎样通过直播让非遗项目被更多人认识、喜爱才是“直播+非遗”需要解决的最后一公里。

三、集点点星火 多方加持让“老”文化绽放“新”光彩” 

2022年YY直播联合合作公会、平台主播共同组建直播行业首个集结多方力量的公益联盟——YY直播炬光联盟。作为炬光联盟2023年度代表性活动，“非遗筑梦 悦见湾区”大湾区文化直播季更是做到内外兼修，双向整合资源，最终将公会、主播、媒体卷入其中，充分发挥主播影响力和直播平台流量优势以及媒体平台的传播优势，实现“直播+非遗”的再次跨越升级。

在本次系列直播中，除了YY直播正能量品类的熟面孔大牧牧、星辰外，YY直播金牌艺人宝儿爷、倾城、梦梦子也首次参与其中。平台以正能量事业为纽带，整合直播行业全链条资源，将越来越多的公会、主播双向连接，进一步扩大了非遗直播的影响力。

一直以来，作为泛娱乐直播行业的领头羊，YY直播通过持续创新奠定了直播行业的生态基础，不断为行业注入新模式、新玩法、新业态。YY直播相信直播有着特有的穿越时间、空间的属性，在传统文化传播上必然大有可为。“非遗筑梦计划”的成功落地，是YY直播充分发挥出直播平台的优势，不断为推广传统文化和正能量事业发展输送新动能的有力表现。